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有效商业化《热血传奇》瞄准IP用户

作者:热血江湖… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2018-12-6 11:49:06

  12月13日,《热血传奇》开启了首次小规模删档测试,表现出优异的吸量效果,测试期间游戏次日留存率达到33%,三日留存率达到27%。测试首日用户付费率达到8.3%,ARPPU值高达128。一款H5手游达到如此卓越的数据表现,除了游戏本身的优秀品质,也与莽荒纪这个知名IP脱不开关系。 2 随着以IP为中心的泛娱乐产业日渐成型,IP+影视/动漫+H5手游的联合越来越紧密,如何有效的推进H5手游的商业化进程,让H5游戏本身具有的跨屏互动和互联网分享成为商业化主动力,是促进H5生态健康发展的重要目标。 2 手游行业在经历爆发式增长后已经放缓至历史最低点,突破现状挖掘新市场已经成为业界的共识。在此状况下,H5手游因其在开发、使用等等方面的便捷性,被誉为下一个风口。但是,H5手游的商业化模式并未成熟,市场上出现的爆款产品也只是昙花一现。如何将H5手游有效的进行商业化,成为摆在业界面前最大的难题。 2 而在日前,由白鹭时代推出的H5手游《热血传奇》,在小规模删档测试中,却取得了次留33%,首日付费率8.3%,ARPU128这组在H5手游领域极为抢眼的数据。除却在游戏本身品质极为优秀的原因外,《热血传奇》能取得如此成绩,评论人士认为最大的原因是其精准地抓住了小说的IP用户需求。 2 瞄准IP用户 吸引忠实粉丝 2 IP作为时下游戏的标配,能直接提升游戏的品牌、转化率、付费等关键数据。例如在付费上,有IP的手游是无IP手游的2.4倍之多。而IP的核心,则是情怀。从《仙剑奇侠传》系列,到《诛仙》,再到《花千骨》、《青丘狐传说》,一大批强IP在用户基础上便令人望尘莫及。而在IP进行泛娱乐化,打造一条涵盖小说、影视剧、动漫、游戏、音乐等的生态链条,天堂2私服一条龙服务端IP便能将各个链条上的用户进行联动,将其价值得到最大化的爆发。 2 例如H5手游《热血传奇》,其紧贴原著,将核心用户瞄准小说粉丝,并通过影视与游戏的深入联动抓住核心用户,让玩家在游戏与影音双重的娱乐刺激下,满足用户对于扮演、成就感的需求,进而获得IP用户的认可,直接吸引其进入游戏。 2 2 另外值得注意的是,自2012年我吃西红柿的《莽荒纪》小说完结后,莽荒纪的热度逐年下降,直至2016年10月《莽荒纪》同名电视剧开机启动以及后续《莽荒纪》电视剧主角刘恺威、王鸥的八卦事件中再次唤醒一大波已经一度沉寂的莽荒粉丝。已经被调动情怀的用户在对《莽荒纪》的需求无法通过影视剧满足时,无需下载,互动简单且画面精美的H5游戏变成为宣泄情怀的平台,使得《热血传奇》快速被粉丝所认知以及接受。天堂2私服一条龙服务端 2 打造精品H5游戏 提升用户付费意愿 2 当然,一款游戏能否成功,归根结底仍要看游戏品质。由IP牵引的情怀效应和粉丝效应确实能够吸引大批忠实粉丝,但是要留住玩家,核心还是在游戏带给用户的体验。 2 虽然作为一款H5手游,《热血传奇》却并未像其使用时那么简单,而是直追传统手游。在直观传达给用户体验的画面方面,该游戏在整体画风方面极为切近原著描写,再配上精致的场景、更易被用户接受的Q版人设,让其在第一印象上便能轻易俘获用户的青睐。 2 而多样化的玩法,则是《热血传奇》创下惊人数据的核心。游戏中的等级、养成、PVE、PVP、休闲等重度手游重点的玩法系统,都在该游戏中根据原著进行了优化和调整,让用户在满足情怀的诉求上,也满足对游戏娱乐化的需求。精品化、重度化,一方面能为游戏带来更多忠实用户,一方面也大幅度提升了用户的付费意愿。热血江湖开服一条龙制作 2 2016年,随着IP泛娱乐化的持续升温以及HTML5引擎技术的发展,H5游戏在不断满足IP用户需求下,表现出了鲜明的精品化和重度化趋势。IP、精品化、重度化,不仅是《热血传奇》创造全新数据的三大关键,更为业界提供了良好的借鉴,进一步推动了H5手游商业化的进程。盘点中国互联网产品的免费史

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